プレザーを覚えていますか？ 今ではビーガンレザーと呼ばれています

ノーバート・スパロー | 2022 年 6 月 13 日

史上最高のリブランディング手法の 1 つは「ビーガン レザー」に違いありません。これはプラスチック レザーよりもはるかに魅力的に聞こえますが、まさにそれです。 そして、予想外の分野からの転向者を獲得しています。

田渕裕子はニューヨーク・タイムズ日曜版で次のように書いている。 ビーガンです。 見た目はまるで革のようです。 これも化石燃料から作られています。 安価な石油ベースの素材の使用が爆発的に増加し、プラスチック レザー (かつてはあまりお世辞ではなく「プレザー」と呼ばれていた) などの合成素材を、「ビーガン レザー」のような流行に敏感な代替品にリブランディングすることに成功し、ファッション業界に変革をもたらしました。マーケティングのマスターストロークは、環境美徳を示唆することを意図していました。」

私はフェイクレザーを即座に否定した世代です。 私の時代より少し前でしたが、映画『ザ・ワイルド・ワン』で革ジャンを着た若いマーロン・ブランドのポスターが私の寝室に飾られていました。 ジャケットは、町民の一人が彼に何に反抗しているのかと尋ねられたとき、彼が何と答えるかを表していた。 「何を得た？」 彼はあざ笑った。 フェイクレザーのジャケットを着て、そのセリフを言って、何らかの敬意を期待することはできません。

時代は変わります。 人工皮革は、そうでなければ「プラスチック禁止」の群衆と一緒に行進する可能性が高い人々にとって、美徳を知らせる形式に昇格したようです。 Tabuchi 氏の記事で述べているように、この変化はヒッグ指数によって可能になりました。

ヒッグ指数は、水とエネルギー資源の使用、二酸化炭素排出量の割合、生産時の労働条件など、バリューチェーン全体にわたる製品の持続可能性を測定するために設計された一連のツールです。 この指数は、製品の環境への影響を軽減し、社会正義を促進することに専念する 250 を超えるアパレル、履物、繊維関係者で構成されるファッション業界グループである Sustainable Apparel Coalition (SAC) によって開発されました。 2019 年に、SAC は Higg Index テクノロジー プラットフォームを Higg に分離し、それ以来消費財企業にこれらの持続可能性ツールへのアクセスを提供してきました。

ヒッグ指数は、プラスチックの専門家が常に知っていることを指摘しています。製品の製造に投入されるすべての資源を考慮すると、多くの場合、プラスチックが最も持続可能な選択肢であるということです。

たとえば、この指数はポリエステルを世界で最も持続可能な繊維の 1 つとして評価しています。 （批評家たちは、この評価を裏付けるデータがヨーロッパのポリエステル生産を反映していると反論しているが、材料のほとんどは環境政策が緩い可能性があるアジア産であると田渕氏は指摘する。）

ヒッグ指数でも、シルクは環境への影響が最悪のスコアの 1 つとされています。 「綿花と絹の栽培は水を大量に消費し、大量の農薬を使用する可能性があります」と田渕氏は書いています。 ここでも、指数の批判者たちは、データは現実世界の状況を反映していない疑わしい情報源に基づいていると主張している。

いずれにせよ、ヒッグ指数は事実上の世界標準になろうとしています。 H&M、ナイキ、アマゾン、ターゲットのような大手企業が SAC のメンバーであることは確かに悪いことではありません。

1 年ちょっと前、ヒッグ社は、材料の内容から始めて、製品の環境への影響に関するデータを共有する顧客対応プログラムを開始しました。 サストン誌が報じたように、「ヒッグ指数透明性プログラムの第 1 段階は、買い物客に製品の実際の影響について前例のない可視性を提供するため、業界全体の透明性を実現する統一アプローチに向けた重要なステップです。」 Amazon、H&M、Norrøna はこのプログラムに最初に参加した小売業者の 1 つであり、伝えられるところによると、このプログラムは材料の環境への影響を超えて拡大し、製造と企業責任のデータも考慮する予定です。

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